AI-videogeneratie: de kansen en valkuilen voor jouw online marketing

Je kunt met AI steeds meer, van het genereren van ‘simpele’ illustraties tot het maken van volledige video’s die er levensecht uitzien. Als je voor jouw bedrijf actief bent in de online marketing, liggen daar kansen. Met AI-videogeneratie en AI-afbeeldinggeneratie kun je jezelf namelijk een hoop tijd en geld besparen. Toch zijn er ook steeds meer valkuilen waar je voor moet waken. In augustus 2026 gaat er bijvoorbeeld een wet van kracht die mogelijk roet in het eten gooit. Is het dan klaar met de pret? Moet je AI links laten liggen en je focussen op de oude vertrouwde manier van contentcreatie? Niet per se. Er is een gouden middenweg. In dit artikel lees je alles over de kansen en valkuilen van AI voor jouw online marketingcampagne.

Wat zegt de wet over AI-gebruik in online marketing?
Op dit moment begeven we ons nog een beetje in het ‘wilde westen’ van AI. Alles kan en vrijwel alles mag, zonder dat daar sancties op volgen. Vanaf augustus 2026 komt daar echter verandering in. Vanaf dat moment is het in Europa verboden om voor commerciële doeleinden deepfakes in te zetten, zonder de gebruiker te vertellen dat het om een deepfake gaat. Wat is een deepfake dan? In de wet zelf staat dit:

‘Deepfake’ betekent door AI gegenereerde of gemanipuleerde beeld-, audio- of videocontent die lijkt op bestaande personen, objecten, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen en die voor een persoon ten onrechte authentiek of waarheidsgetrouw zou lijken.

Wat betekent deepfake?
Misschien ken je het woord ‘deepfake’ al van foto’s en filmpjes waarin je een beroemd persoon iets geks ziet doen dat hij eigenlijk niet heeft gedaan. Toch betekent dat dus niet dat je personen uit je beeldmateriaal kunt weglaten en dat er dan niets aan de hand is. Ook objecten vallen voor de nieuwe wet onder deepfakes. Dat betekent dat AI-gegenereerde content waarin je jouw producten ziet een deepfake is. Vanaf augustus mag dat eigenlijk niet meer. Tenminste… niet zonder dat je het erbij zet. Doe je dat, dan roep je bij potentiële klanten alleen wel vragen op. Is het product bijvoorbeeld wel echt? Komt wat je online ziet overeen met wat je straks in handen krijgt?

Wanneer kun je AI voor je contentmarketing gebruiken?
Wat is dan geen deepfake? Een infographic met illustraties valt hier niet onder. Ook als er op een afbeelding niets staat wat een persoon voor echt kan aannemen, is deze geen deepfake. Voor informatieve content is dit de plek waar je winst kunt maken. Weet je een beetje wat je met AI doet, dan heb je namelijk geen dure ontwerpers meer nodig. Wil je video’s maken? Laat die er dan niet fotorealistisch uitzien. Voor sommige producten of diensten doen animatievideo’s het verrassend goed, al is dat wel afhankelijk van de branche waarin je als bedrijf actief bent.

Wanneer kun je AI in online marketing beter niet gebruiken?
Plaats je productfoto’s, sfeerbeelden of content waarmee je je doelgroep echt wilt raken? Dan is het nog steeds beter om een contentspecialist of content creator in de arm te nemen. Vaak kun je hiervoor terecht bij een online marketingbureau. De specialisten van zo’n agency weten precies wat wel en niet kan en mag. Daarnaast zetten ze een volledige campagne voor je op, waar alle onderdelen van je online marketing op elkaar aansluiten. Wil jij je website migreren of ben je benieuwd of je in zoekmachines en AI-systemen goed vindbaar bent? Dan ben je bij een online marketingbureau ook aan het juiste adres. Met andere woorden: het is tijd om een marketingspecialist in de arm te nemen!