Etiquette van de Koning is een hit!

GOES – Wat begon als een grapje is uitgegroeid tot een succesvol online platform. Tom de Koning, kabinetsadviseur bij de gemeente Goes, is het gezicht achter ‘Etiquette van de Koning’, een populair kanaal op Instagram, TikTok, YouTube en Facebook waarin hij op luchtige wijze etiquetteregels uitlegt. Inmiddels heeft hij al meer dan honderd filmpjes geplaatst en volgt een groeiende groep van ruim 10.000 mensen zijn tips op Instagram.

De eerste video’s ontstonden uit pure nieuwsgierigheid, vertelt Tom de Koning. “Ik zag online filmpjes van William Hanson, een Britse expert op het gebied van etiquette, en dacht: dat wil ik ook wel proberen.” 

Geïnspireerd door zijn werkervaring met koninklijke bezoeken en protocollaire evenementen, besloot hij een eerste reeks video’s op te nemen. “Het begon als grapje, maar het sloeg direct aan. Bijna anderhalf later vind ik het nog steeds leuk. En blijft het groeien.”

Mooi gedekte tafels

Tom’s enthousiasme voor etiquette zit diep geworteld. “Als kind vond ik mooi gedekte tafels en kleding altijd al interessant. De term ‘etiquette’ kende ik toen nog niet, maar ik vond het fascinerend om te zien hoe mensen zich gedragen.” 

Via zijn werk bij de gemeente Goes, waar hij onder meer koninklijke bezoeken mee voorbereid, raakte hij later ook professioneel betrokken bij etiquetteregels. “Daar leer je bijvoorbeeld hoe je een vlag correct plaatst of welke begroetingsregels gelden bij het ontvangen van de majesteit.”

Omgangsvormen

Toch benadrukt De Koning dat etiquette niet elitair is. “Veel mensen denken aan opgeheven pinken en dure diners. Maar het draait om omgangsvormen: hoe ga je respectvol met anderen om? Net zoals we verkeersregels hebben, zijn er ook ongeschreven regels in het sociale verkeer. En die gelden echt voor iedereen.”

Charme en humor

Die boodschap weet hij met charme, humor en relativering te brengen in zijn korte, informatieve video’s. Elk filmpje duurt minder dan een minuut en behandelt kleine, herkenbare situaties: welke kleding draag je tijdens een hittegolf, welk bedrag is juist om als fooi te geven, wie krijgt de beste plek in een restaurant of hoe kap je op een elegante manier een gesprek af.

“Ik behandel thema’s die passen bij het seizoen en het dagelijks leven. Het gaat niet alleen over tafelindeling tijdens gala’s, maar ook over wanneer een korte broek op kantoor gepast is.”

Zijn kernpubliek bestaat vooral uit vrouwen tussen de 35 en 65 jaar. Jongeren tot 25 zijn in de minderheid. “Ik vermoed dat er gewoon minder interesse is vanuit die groep,” aldus De Koning. “Al volgen jongeren mij mogelijk eerder via TikTok.”

Vragen aan de Koning

Hoewel hij dagelijks meerdere vragen van volgers ontvangt, lukt het hem nog altijd om zelf te reageren. “Ik krijg berichten van mensen die naar een etentje gaan, advies willen over kleding of etiquette nodig hebben bij een familiefeest. 

Soms heel praktische, soms best persoonlijke vragen. En dat maakt het ook zo leuk.”

Geheim

Het geheim van zijn succes? Authentiek blijven. “In het begin schreef ik alles uit, maar inmiddels vertel ik spontaan voor de camera. Dat voelt natuurlijker – en dat merken mensen.” Zijn aanpak blijkt effectief: de filmpjes worden veel bekeken en gewaardeerd. Toch blijft De Koning bescheiden: “Goede manieren vallen niet op, maar het gebrek eraan des te meer.”

Hij eindigt het gesprek met een tip voor de lezer: “Je hoeft echt niet alles te weten. Maar als je belangrijk bezoek krijgt, op sollicitatie moet, of dineert met je baas: verdiep je dan even in de basisregels. Dan valt de aandacht op je inhoud, en niet op je misstap met bestek.”