Zundertse slager Sjef Hendrikx, bekend van Croma-reclame, overleden

ZUNDERT – Een televisiereclame voor bakproduct Croma maakte hem in 1974 in één klap landelijk bekend. Sjef Hendrikx, jarenlang slager in Zundert en later een vertrouwd gezicht in de Nederlandse reclamegeschiedenis, is op 25 juni op 88-jarige leeftijd overleden in verzorgingscentrum Rijserf in Rijsbergen, na een kortstondig ziekbed.

Hendrikx werd geboren op 18 maart 1938 in Zundert, waar zijn ouders een tuinderij runden. Hij groeide op in een tijd waarin de dorpsslager nog een vaste ontmoetingsplek was. Een plek waar niet alleen vlees werd gekocht, maar ook het laatste lokale wereldnieuws werd uitgewisseld. Die vertrouwde rol hield hij zijn hele leven vast, ook toen het leven hem onverwacht landelijke bekendheid bracht. Van Maastricht tot Groningen herkenden mensen hem ineens van de televisie, waar hij in de jaren zeventig te zien was in de Croma-reclames.

In die spotjes, die destijds vaak rond of direct na het NOS Journaal werden uitgezonden, sprak hij met een onvervalst Brabants accent de inmiddels iconische zin: “Ja, meensen, un goei stukske vlees ies Croma wèrd.” De uitspraak groeide uit tot een klassieker en maakte van de onondertitelde Zundertse slager een landelijke verschijning.

Meer slager dan reclamester

Met dat spetterende tv-optreden zette Hendrikx zijn geboortestreek op de kaart. Voor velen werd hij hét gezicht van Croma. Toch bleef hij in de kern vooral de dorpsslager van Zundert. Samen met zijn vrouw Rietje runde hij 46 jaar lang een eigen slagerij aan de Molenstraat. Daar kenden de mensen hem niet van de reclame; hooguit van het vlees dat ín de reclame was. Mensen zullen zich hem vooral herinneren om het persoonlijke contact, het sappige vlees en het vertrouwde praatje tussendoor.

Met zijn overlijden verliest Zundert een markante dorpsgenoot. Gelukkig is de reclamespot waarmee hij bekend werd nog steeds te bewonderen.